Relaunch oder Neubau: wann sich was lohnt

Deine Webseite ist einige Jahre alt. Das Design wirkt nicht mehr zeitgemäß, auf dem Smartphone funktioniert sie nur halbherzig, und die Ladezeit lässt zu wünschen übrig. Die Frage, die sich jeder irgendwann stellt: Auffrischen oder von vorn anfangen?

Beides hat seine Berechtigung. Aber die falsche Entscheidung kostet dich Geld und Zeit. In diesem Artikel erkläre ich, wann ein Relaunch ausreicht und wann du besser komplett neu startest.

Was ist der Unterschied?

Relaunch: Du behältst die bestehende Basis (WordPress-Installation, Hosting, Domain, teilweise das Theme) und überarbeitest Design, Inhalte und Technik. Wie eine Renovierung — neue Fassade, neuer Anstrich, vielleicht ein neues Bad, aber das Haus bleibt stehen. Das CMS bleibt dasselbe, nur das Erscheinungsbild ändert sich.

Neubau (Rebuild): Du startest komplett frisch. Neues Theme, neue Struktur, neuer Code — unter Umständen sogar ein neues CMS oder eine völlig neue Architektur. Die bestehenden Inhalte (Texte, Bilder) werden übernommen, aber alles andere ist neu. Wie ein Abriss mit Neubau.

7 Zeichen, dass deine Webseite dran ist

Bevor wir über Relaunch oder Neubau sprechen — hier die Warnsignale, dass überhaupt etwas geschehen muss:

1. Deine Webseite ist nicht mobilfähig Über 60 % aller Webseitenaufrufe erfolgen mittlerweile über das Smartphone. Wenn deine Seite auf dem Handy schlecht aussieht oder schwer bedienbar ist, verlierst du die Mehrheit deiner Besucher. Google rankt mobil-unfreundliche Seiten zudem schlechter.

2. Ladezeit über 3 Sekunden Teste auf PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Alles über 3 Sekunden ist zu langsam. Die meisten Besucher springen nach 3 Sekunden ab — du verlierst also Kunden, bevor diese überhaupt dein Angebot sehen.

3. Design wirkt veraltet Webdesign-Trends ändern sich. Was 2019 modern war, wirkt 2026 alt. Wenn deine Seite aussieht wie aus einer anderen Zeit, wirkt auch dein Unternehmen veraltet.

4. Deine Google-Rankings sinken Rankings fallen, Traffic sinkt. Vielleicht hat sich der Algorithmus geändert, vielleicht ist die Technik veraltet. Beides sind Gründe zum Handeln.

5. Die Inhalte stimmen nicht mehr Alte Leistungen, falsche Preise, ehemalige Mitarbeiter auf der Team-Seite. Wenn du deine eigene Webseite nicht mehr vorzeigen möchtest, ist es Zeit.

6. Du kannst nichts selbst ändern Wenn jede kleine Textänderung einen Entwickler erfordert, weil das System so komplex ist, stimmt etwas an der Basis nicht.

7. Sicherheitsprobleme Veraltetes WordPress, Plugins ohne Updates seit Jahren, vielleicht sogar schon einmal gehackt worden. Das ist nicht nur ein technisches Problem, sondern auch ein rechtliches (DSGVO).

Wann ein Relaunch ausreicht

Ein Relaunch ist die richtige Wahl, wenn:

• Die technische Basis stimmt: WordPress ist aktuell, das Hosting passt, die Grundstruktur ist sauber.
• Das Theme ist anpassbar: Du hast ein sauberes Theme (nicht Elementor- oder Divi-abhängig), das sich überarbeiten lässt.
• Die Seitenstruktur passt: Die Unterseiten und die Navigation sind sinnvoll aufgebaut. Du brauchst keine komplett neue Informationsarchitektur.
• SEO-Rankings sind vorhanden: Wenn du gut rankst, solltest du die URLs und die Struktur nicht ohne Grund ändern. Ein Relaunch kann bestehende Rankings erhalten.

Was bei einem Relaunch passiert:

• Neues Design (Farben, Schriften, Layout)
• Inhalte überarbeiten und aktualisieren
• Performance-Optimierung
• Mobile Darstellung verbessern
• SEO-Anpassungen

Typische Kosten: 1.500 bis 3.500 Euro netto (Freelancer, je nach Umfang). Das entspricht etwa 30 bis 50 % der Kosten eines vollständigen Neubaus.

Zeitrahmen: 2 bis 4 Wochen

Wann ein Neubau sinnvoller ist

Ein Neubau ist die richtige Wahl, wenn:

• Die Technik veraltet ist: Altes WordPress (vor 5.0), PHP-Version nicht mehr unterstützt, Theme wird nicht mehr gewartet.
• Pagebuilder-Abhängigkeit besteht: Deine Seite hängt an Elementor, Divi oder WPBakery und der Code ist aufgebläht. Renovieren ist hier oft teurer als ein Neubau.
• Komplett neue Anforderungen vorliegen: Du brauchst jetzt einen Shop, ein Buchungssystem oder eine völlig andere Seitenstruktur, die mit dem alten System nicht umsetzbar ist.
• Sicherheitsprobleme bestehen: Wenn deine Seite gehackt wurde oder massive Sicherheitslücken aufweist, ist ein sauberer Neubau oft sicherer als Flickwerk.
• Die Seite von Anfang an schlecht gebaut war: Template von ThemeForest, 30 Plugins, chaotische Struktur. Das zu reparieren kostet mehr, als es neu zu machen.

Was bei einem Neubau passiert:

• Neue WordPress-Installation (oder neues CMS bzw. neue Architektur)
• Neues Custom Theme von Grund auf
• Inhalte migrieren und überarbeiten
• Neue Seitenstruktur und Navigation
• 301-Weiterleitungen von alten zu neuen URLs (kritisch für SEO)
• Performance-Optimierung von Anfang an

Typische Kosten: 2.500 bis 5.000 Euro netto (Freelancer, je nach Umfang) — das entspricht dem vollen Preis einer Neuentwicklung.

Zeitrahmen: 3 bis 6 Wochen

Kostenvergleich: Die ehrliche Rechnung

Viele denken, ein Relaunch sei immer günstiger. Das stimmt oft, aber nicht immer.

Szenario 1: Saubere WordPress-Seite mit gutem Theme Relaunch: ca. 2.000 Euro netto. Sinnvoll. Du sparst Geld und behältst deine Rankings.

Szenario 2: Elementor-Seite mit 25 Plugins Relaunch: ca. 2.500 Euro netto (Performance bleibt trotzdem suboptimal) Neubau: ca. 3.000 Euro netto (saubere Basis, langfristig besser) Hier lohnt sich der Neubau, weil du die Altlasten los wirst.

Szenario 3: 8 Jahre alte Seite, PHP 7.2, Theme eingestellt Relaunch: technisch nicht sinnvoll Neubau: ca. 3.500 Euro netto (einzige realistische Option)

Was du vor der Entscheidung prüfen solltest

Mach diesen Quick-Check:

1. Ladezeit testen: pagespeed.web.dev — Score unter 50 auf Mobile? Problematisch.
2. Theme prüfen: Wird dein Theme noch aktiv gewartet? Letztes Update vor über 12 Monaten? Schlechtes Zeichen.
3. Plugin-Liste: Mehr als 15 aktive Plugins? Davon welche, die seit über einem Jahr kein Update hatten? Risiko.
4. WordPress-Version: Alles unter 6.0 ist veraltet.
5. PHP-Version: Unter 8.0? Sicherheitsrisiko und Performance-Bremse.
6. Mobile Darstellung: Öffne deine Seite auf dem Smartphone. Funktioniert alles? Text lesbar? Buttons klickbar?

Wenn 3 oder mehr Punkte negativ ausfallen, tendiert die Empfehlung zum Neubau.

SEO bei Relaunch und Neubau — das vergessen die meisten

Egal ob Relaunch oder Neubau: das Thema SEO muss von Anfang an mitgedacht werden!

• 301-Weiterleitungen einrichten: Wenn sich URLs ändern, müssen die alten auf die neuen weiterleiten. Sonst verlierst du deine Rankings. 301-Redirects sind bei jeder Migration absolut kritisch.
• Seitenstruktur dokumentieren: Welche Seiten gibt es aktuell? Welche ranken gut? Diese dürfen nicht verloren gehen.
• Google Search Console prüfen: Nach dem Launch überprüfen, ob alles sauber indexiert wird.

Ich habe Fälle erlebt, in denen Unternehmen durch einen unsauberen Relaunch 60 % ihres Google-Traffics verloren haben — weil niemand an die Weiterleitungen gedacht hat.

Wie ich das sehe

Ich mache beides — Relaunch und Neubau. Was ich empfehle, hängt immer vom Zustand der bestehenden Seite ab.

Meine ehrliche Einschätzung: Bei den meisten Webseiten, die älter als 5 Jahre sind und mit Pagebuildern gebaut wurden, ist ein Neubau langfristig günstiger. Du investierst einmal sauber und hast dann eine Basis, die wieder 5 bis 8 Jahre hält.

Bei jüngeren Webseiten mit guter Technik reicht oft ein Relaunch. Ich schau mir deine aktuelle Seite gern an und sage dir ehrlich, was sich lohnt. Mach das Quiz auf meiner Seite oder schreib mir direkt.

Was du dir sparen kannst

• Geld verbrennen an einem Relaunch, der die eigentlichen Probleme nicht löst
• SEO-Verluste durch fehlende Weiterleitungen und unsaubere Migration
• Nochmal zahlen in 2 Jahren, weil die Basis von Anfang an nicht gestimmt hat
• Endlose Entscheidungsschleifen — lass dir eine ehrliche Einschätzung geben

FAQ

Häufige Fragen

Verliere ich meine Google-Rankings bei einem Neubau? Nicht, wenn der Neubau sauber durchgeführt wird. Mit korrekten 301-Weiterleitungen und möglichst unveränderter Seitenstruktur bleiben deine Rankings erhalten. Ein kurzes Schwanken in den ersten Wochen ist normal und erholt sich schnell. Problematisch wird es nur, wenn die Weiterleitungen vergessen werden.

Kann ich meine bestehenden Texte und Bilder mitnehmen? Ja, selbstverständlich. Deine Inhalte werden migriert — bei einem Neubau in die neue Struktur eingepflegt. Das ist zudem ein guter Zeitpunkt, um Texte zu überarbeiten und veraltete Bilder auszutauschen.

Wie lange ist meine Seite während des Relaunchs oder Neubaus offline? Gar nicht. Die neue Seite wird parallel auf einer Staging-Umgebung entwickelt. Erst wenn alles fertig und getestet ist, wird umgeschaltet. Der Wechsel dauert Minuten. Deine bestehende Seite läuft die ganze Zeit weiter.